Dijital interaktif reklamcılığın gelişmesi için faaliyet gösteren IAB'ın Avrupa'daki faaliyetlerini yürüten IAB Avrupa'nın, "IAB Avrupa Reklam Veren Mobil Denetim Raporu" yayımlandı. Çalışmaya, Avusturya, Bulgaristan, Hollanda, İngiltere, İrlanda, İspanya, İtalya, Polonya ve Türkiye katıldı. Yerel pazarlarda en çok reklam yatırımı yapan otomotiv ve perakende markaları incelendi.
IAB Avrupa'nın araştırmasına göre, Türk otomotiv markalarının yüzde 56'sının IOS telefon uygulaması, yüzde 24'ünün IOS tablet uygulaması, yüzde 36'sının ise Android uygulaması bulunuyor.
Otomotiv ve perakende markalarının büyük çoğunluğu mobil dünyada yer alıyor. Türkiye'de mobile uyumlu sitesi olan otomotiv markaları yüzde 68 iken perakende markaları oranının yüzde 63 olduğu belirlendi.
"Responsive" tasarımlı sitesi olan, yani farklı cihazlardan girildiğinde site içindeki resim, yazı gibi elementlerin ekran genişliğine göre şekillendiği otomotiv markalarının oranı, Türkiye'de yüzde 40 iken, perakende markalarında yüzde 30 seviyesinde bulunuyor.
Avrupa'da araştırma yapılan 9 ülke baz alındığında, otomotiv markalarının yüzde 78'inin sitelerinin mobile uyumlu olduğu, yüzde 58'inin responsive olduğu görüldü. Perakende de ise bu oranlar sırasıyla yüzde 79 ve yüzde 55 olarak kaydedildi.
E-TİCARET TEST SÜRÜŞÜ APLİKASYONLARI ARTMALI
Tüketicilerin artan mobil internet kullanımlarına paralel olarak reklam verene içgörü sağlama amacını taşıyan araştırmada, 600'den fazla markanın sitesi incelendi.
Bu araştırma aynı zamanda, IAB Avrupa tarafından mayıs 2015'te yayınlanan "Mobile BrandBuilders" reklam formatı önerilerini destekleyen bir çalışma olma özelliği taşıyor.
Araştırma, aplikasyonların iyileştirilmesiyle mobil pazarlama stratejilerinin gelişebileceğini gösteriyor. Bazı ülkelerde perakende markaları için "e-ticaret", otomotiv markaları için ise "test sürüşü rezervasyonu" işlevlerinin mobilde sınırlı olarak kullanıldığı görüldü.
Avrupa'da dokuz ülkede otomotiv ve perakende sektörleri incelendiğinde, otomotiv markalarının aplikasyonlarda daha ilerde olduğu belirlendi.
10 otomotiv markasından 6'sının bir mobil ya da tablet aplikasyonu bulunurken, perakende markalarında mobil aplikasyonu olan firmaların oranı yüzde 50'nin üzerinde, yüzde 50'sinin ise tablet aplikasyonu bulunuyor.
İşlevsellik açısından bakıldığında, internet tarayıcılarının aplikasyonlardan daha gelişmiş olduğu görülüyor. Perakende markalarının yarıdan fazlasının alım-satım yapılabilen mobil sitesi var.
Ancak sadece dörtte birinin aynı işlevi sağlayan mobil ya da tablet aplikasyonu mevcut. Otomotiv markalarının çoğunluğunun web sitelerinde test sürüşü rezervasyonu seçeneği sağlıyorken uygulamalarda bu özelliği sağlayan markaların oranı dörtte birden az.
Bu konuda bir istisna oluşturan İtalya'da ise 10 otomotiv markasından 9'unun hem mobil hem de tablet aplikasyonlarında test sürüşü rezervasyonu seçeneğine sahip.
Araştırmada elde edilen diğer bilgiler ise şöyle:
"Mobil display reklamcılığın markalaşmada kullanımı hala düşük. Otomotiv markalarının yüzde 15'i, perakende markalarının ise 5'te birinden azı mobil display reklamı markalaşmak amacıyla kullanıyor. Bu alanda Hollanda öne çıkıyor. Hollanda'da otomotiv sektöründe faaliyet gösteren firmaların yüzde 44'ünün markalaşma amacıyla mobil display reklam kullandığı, bu oranın perakendede yüzde 36 olduğu görülüyor. Otomotiv ve perakende markaları tarafından sırasıyla yüzde 30 ve yüzde 24 kullanılan 300x250 Mobile Brand Builders3 formatı, en yaygın kullanılan format olarak karşımıza çıkıyor."
