Teknosa, karasal televizyon yayınında kişiselleştirilmiş reklam
dönemini başlattı. “Durum Buysa Teknosa” reklam filmiyle, Türkiye’de
ve dünyada karasal televizyon yayınına DCO (Dinamik Kreatif
Optimizasyon) entegre eden ilk marka olan Teknosa, teknosa.com’dan
aldığı bilgileri gerçek zamanlı işleyerek ve stok adedi, satış
rakamları ve TV ölçümleme verilerini dikkate alarak hedef kitleye
uygun mesajla TV reklam deneyimini zenginleştiriyor.
Sabancı Holding iştiraklerinden, Türkiye’nin teknoloji ile
bağlantı noktası Teknosa, “Durum Buysa Teknosa” reklam filmiyle
televizyon reklamcılığında bir ilke imza attı. Teknosa, Mediacom ve
Click2Social işbirliği ile karasal televizyon yayınına bir DCO
(Dinamik Kreatif Optimizasyonu) sistemi entegre ederek Türkiye’de ve
dünyada gerçek zamanlı optimize edilen ilk dijital TV yayınını
gerçekleştirdi.
Kullanıcıların ilgi alanlarına göre doğru içerik ile reklam
gösterimi yapan bir teknoloji olan DCO (Dinamik Kreatif Optimizasyonu)
sistemi sayesinde Teknosa’nın alt bant reklamları anlık olarak
optimize ediliyor ve kişiselleştirilmiş bir şekilde hedef kitle ile
buluşuyor.
Kişiselleştirilmiş reklam deneyimi ile yüzde 40’a varan satış
artışı
Türkiye’de ve dünyada pek çok ülkede TV reklamları halen canlı
olarak yayına alınmaya ve optimizasyona kapalı durumda. Teknosa’nın
Mediacom ile hayata geçirdiği projenin yeni üretilen alt yapısı
sayesinde, anlık olarak web sitesindeki ürün stok bilgisi, ziyaret
bilgisi ve satış adedine göre kreatif üretiliyor ve TV’deki program,
saat bilgisine göre eş zamanlı yayına alınıp optimizasyon yapılıyor.
Yayın zamanlarının tam olarak bilinmesi sebebiyle sitedeki canlı
trafik performansı izlenerek geri dönüş takibi kolaylaşıyor. Standart
offline alt bant reklamlarla yapılan kampanyaların geri dönüşleri ile
kıyaslandığında bu modelle çift haneli satış artışı sağlanırken, bazı
ürünlerde de yüzde 40’a varan oranlarda satış artışı elde edildi. Site
trafiklerinde de ciddi bir yükselme gözlendi ve sitede kalma süresinde
yüzde 12’lik bir iyileşme sağlandı.

En değerli dijital reklam

Kampanya dahilinde yayınlanan alt bantlar standart dijital
reklamların çok üzerinde bir erişim sağladı. Bazı dijital TV alt
bantları, Kantar TV ölçümlemesine göre 1 milyon erişim elde ederek
Türkiye tarihine en çok tekil erişime ulaşan dijital reklam olarak
geçti. Kampanya toplamında ise 4 milyonun üzerinde erişim sağlandı.

Bir sonraki adım: Programatik TV Spotları

Dünyada ve Türkiye’de karasal TV yayınına DCO (Dinamik Kreatif
Optimizasyonu) altyapısı entegre ederek programatik olarak yayına alan
ilk marka olan Teknosa, önümüzdeki dönemde, yine Mediacom işbirliği
ile standart TV spot iletişimlerini de programatik bir alt yapıya
aktararak satın almayı bu sistem üzerinden yapmayı planlıyor.

Foreks Haber Merkezi ( haber@foreks.com )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey