Bir dünya devi daha iflasın eşiğinde!
12.04.2018 09:52Son güncelleme : 12.04.2018 15:35
Bir dönem Hollywood yıldızları Marilyn Monroe ve Sophia Loren gibi isimlerin ayakkabı markası olan Salvatore Ferragamo zor günler geçiriyor. Moda devinin geçen yıl satışların azalmasına bağlı olarak net kârı yüzde 42 düştü. Finansman Müdürü Ugo Giorcelli mart ayında analistlere verdiği demeçte "Trend doğru yönde gitmiyor" açıklamasında bulundu.
Wall Street Journal’da yer alan habere göre, Salvatore Ferragamo Yönetim Kurulu Başkanı ve geçici CEO Ferruccio Ferragamo, şirketin beklentileri konusunda emin olduğunu söyledi. Ferragamo, “Zorlu bir dönem, çünkü dış dünya hızla değişiyor. Ancak şirket yıllar boyunca birçok zorlu koşulla karşı karşıya kalmıştır” açıklamasında bulundu.
Ferragamo 2011 yılında halka açıldı, ancak bir aile şirketi olarak kalmaya devam etti. Ferragamos, şirketin yaklaşık yüzde 70’ine sahip. Başkan Ferragamo, 1960 yılında vefat eden kurucusu Salvatore Ferragamo’nun oğlu. Salvatore ve Ferruccio’nun annesi olan 96 yaşındaki karısı Wanda Miletti Ferragamo, onursal başkanlık görevini yürütmekte.
Şirket, 1927 yılında, Bay Ferragamo tarafından kuruldu. Marka şimdi ince hazırlanmış deri ayakkabılar ve ipek erkek kravatlarıyla ünlü. Vara pompaları, yığılmış topukları ve kumaş fiyonkları ile 1970’lerden beri bir moda ikonu olmuştu.
Şirketin geliri, Çin’deki agresif genişleme, zayıflayan bir
euro ve büyüyen ABD ekonomisi nedeniyle 2008 ve 2015 yılları arasında ikiye katlandı. Ama bugün, şirketin hayatta kalması için değişmesi gerekiyor.
Şirketin geçtiğimiz yılki işletme kârı 186 milyon Euro ile 2011’den bu yana en düşük seviyedeydi. Şirket, e-ticaret alanında gerekli atılımı gerçekleştiremedi ve genç tüketicilere ulaşmayı baaşaramadı.
Kasım ayında şirket, Ferruccio Ferragamo’nun önceki web sitesinden daha fazla ziyaretçi çeken yeni bir e-ticaret sitesi kullanıma açtı.
Ferragamo, “Bu yeni dünyaya
uyum sağlayacağımızı düşünüyorum. Sadece birkaç ay içinde yapılabilen bir süreç değil. Olmak istediğimiz yere hızla ulaşmak için yeterli kaynak oluşturduğumuzu düşünüyoruz, ama hiçbir söz vermiyorum.” diyor.
Son yıllarda, moda evleri için danışmanlık yapan eski bir LVMH yöneticisi olan Concetta Lanciaux, Ferragamo’nun ürün yelpazesini önemli ölçüde güncellemediği belirterek, moda şirketlerinin her altı ila on yıl arasında bir şey yapması gerektiğini söyledi.
Ferruccio Ferragamo ise, markanın daha fazla alışveriş yapan gençlere daha çok hitap etmesi için büyük çaplı bir değişim olasılığını göz ardı ederek, “Ferragamo'nun geleneği trendlerle değişmesi değil. Bunu hiç yapmadık ve şimdi başlayamayacağız.” diyor.
Sözcü
