`Reklam yatırımları 6 ayda yüzde 4,88 arttı`

AA

Derneğin düzenlediği basın toplantısına Reklamcılar Derneği Yönetim  Kurulu Başkanı Nil Bağcıoğlu, Reklamcılar Derneği Medya Asbaşkanı Demet İkiler ve  Reklamcılar Derneği Genel Müdürü Ayşegül Molu katıldı.

Basın toplantısında konuşan İkiler, 2017'nin ilk yarısında, Türkiye  Reklam Yatırımı/GSYH oranının binde 30-35, dünya ortalamasının ise binde 75  civarında olduğunu belirtti.

2017 yılının ilk 6 ayında, Türkiye'de toplam reklam yatırımlarının  geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 4,88 arttığını belirten İkiler, ekonomik  kriz yaşanan ülkelerin Reklam Yatırımı/GSYH oranının Türkiye'nin üzerinde  olduğunu 2017 yıl sonu beklentisinin binde 32 olduğunu kaydetti.

İkiler, "Reklam yatırımlarının tüm dünyada yaklaşık yüzde 7,3 büyümesi  bekleniyor. Bu oldukça iyi bir rakam.Dünyanın çeşitli yerlerinde de iletişim  yatırımlarına yansıyacak belli siyasi ekonomik sarsıntılarının olduğunu  biliyoruz." ifadelerini kullandı.

2017'nin ilk 6 ayında kamu kuruluşları ve siyasi partilerin reklam  yatırımlarını artırdıklarını belirten İkiler, finans, inşaat ve perakendenin de  reklam yatırımlarının arttığını bildirdi.

İkiler, "Geçen yıllarda hızlı tüketimde kozmetik, gıdayı görüyorduk bu  sene ilk 6 ayda görmüyoruz. İletişimde de yılın ilk 6 ayında bir artış  gözlemlemedik." dedi.

Bu yılki televizyon rakamına bakıldığında 2 milyar 27 milyon liralık  yatırım gördüklerini belirten İkiler, sözlerini şöyle sürdürdü: "Bunun 1,7 milyarı ölçülen kanallarda 319 milyonu ise ölçülmeyen  kanallarda gerçekleşti. Basın rakamı 491 milyon lira. Bunun 448 milyon lirası  gazetede 43 milyon lirası dergide gerçekleşiyor. Açık hava toplamında 231 milyon  liralık bir harcama gerçekleşmiş durumda. Radyo 91 milyon lira, sinema toplamı  45,6 milyon lira. Dijitali 3 kırılımda datasını paylaşıyoruz. Toplamı 953 milyon  lira olmak üzere. Display 382 milyon, mobil 110 milyon, arama motoru ise 460  milyon lira. 2017 yılının ilk 6 ayında toplamda 3 milyar 840 milyonluk bir  yatırım gerçekleşmiş görünüyor. Bu rakamı geçtiğimiz yıl ile kıyasladığımız zaman  4,88'lik bir büyüme yaklaşık yüzde 5'e varan büyüme rakamı."

"BÜTÜN DÜNYA DEĞİŞİM VE DÖNÜŞÜMÜN SANCILARINI YAŞIYOR"

Demet İkiler, toplam reklam yatırımlarının 5 milyar 150 milyon lira  olarak açıklandığını belirterek, "Dolar değerini de 3,64 lira paritesinden  alıyoruz. 1,4 milyon dolarlık büyüklükten söz edebiliyoruz." şeklinde konuştu.

İkiler, dünyada yüzde 7,4 büyüme olduğunu ama dünyada reklam  verenlerin genel reklam verme anlayışına bakıldığında büyümenin belli oranlarda  yavaşlamış durumda olduğunun altını çizdi.

İkiler, "Büyük reklam verenlerin daha geleneksel anlamda ürün hizmet  üreten yapıların teknolojik değişimden ve bunun insan hayatına getirdiği belli  kullanım alışkanlıklarından etkilendiğini görmek mümkün." ifadelerini kullandı.

Bütün dünyanın değişim ve dönüşümün sancılarını yaşadığını belirten  İkiler, "Bu bütün dünyayı etkilediği kadar Türkiye'yi de etkiliyor. Bu  Türkiye'nin kendi içerisinde bulunduğu ekonomik veya siyasi koşullardan bağımsız  birşey değişim dönüşüm gerçeklerinin etkisi. Kendi reklam verenlerimize  baktığımız zaman özellikle global reklam verenlerde bunun yansımalarını  görüyoruz." dedi.

Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Nil Bağcıoğlu da 5-6 Ekim  tarihlerinde Uniq İstanbul'da düzenleyecekleri organizasyon ile 48 saat canlı  müzik, 2 tam gün film gösterimi, 81 konuşmacı, 3 ödül töreni, parti, akşam  koşuları, parkur yarışması ve enstalasyonlarla, gerçek bir festival olacağını  söyledi.