ANADOLU EFES BIRACILIK VE MALT SANAYII A.S. `NIN KAMUOYU AYDINLATMA
PLATFORMU`NDA (KAP) YAYINLANAN FAALIYET RAPORUNDA SU BILGILER YER ALIYOR:

` ICECEK GRUBU BASKANI VE ANADOLU EFES ICRA BASKANI SN. DAMIAN GAMMELL’IN
DEGERLENDIRMESI
2013 YILINDA, KARSI KARSIYA KALDIGIMIZ VE
PERFORMANSIMIZI ETKILEYEN ONEMLI MAKRO VE MIKRO ZORLUKLARA RAGMEN, GELECEKTE
KARLI VE SURDURULEBILIR BUYUME SAGLAYABILMEK AMACIYLA BIRA VE MESRUBAT
OPERASYONLARIMIZDA MARKALARIMIZ, PAZAR UYGULAMALARIMIZ VE VERIMLILIGI DE ICEREN
TEMEL ONCELIKLERIMIZE ODAKLANMAYI SURDURDUK. FAALIYET GOSTERDIGIMIZ CESITLI
BELIRSIZLIKLER TASIYAN SEKTORUMUZDEKI GELISMELERE BAGLI OLARAK, 2014 YILINDA
DA, KISA VE UZUN VADELI HEDEFLERIMIZE ULASMAK AMACIYLA, FAALIYETLERIMIZI
DINAMIK BIR BICIMDE YONETMEYE DEVAM EDECEGIZ.
BIRBIRINDEN FARKLI IKI
AYRI SIRKET OLARAK FAALIYET GOSTEREREK, CESITLENDIRME VE YETKINLIKLERIMIZIN
GELISTIRILMESINE ODAKLANMAYI SURDURDUK. DARALAN BIRA PAZARLARIYLA KARSI
KARSIYA KALMAMIZA RAGMEN, KONSOLIDE HACIMLERIMIZ VE SATIS GELIRLERIMIZ,
MESRUBAT OPERASYONLARIMIZIN GUCLU PERFORMANSI SAYESINDE ARTIS GOSTERDI.
CCI’NIN BEKLENTILERIMIZ DOGRULTUSUNDA OZELLIKLE ULUSLARARASI OPERASYONLARINDA
ORGANIK VE INORGANIK BUYUMESIYLE ELDE ETTIGI BASARILI SATIS HACMI PERFORMANSI
VE ARTAN KARLILIGINDAN MEMNUNIYET DUYUYORUZ. DAHA DETAYLI ANALIZ VE BILGILERE
CCI’NIN BILGILENDIRME YAZISINDAN ULASABILIRSINIZ.
BIRA
OPERASYONLARIMIZ ACISINDAN 2013 YILI DA IKI ANA PAZARIMIZ OLAN TURKIYE VE
RUSYA’DA ONEMLI OLCUDE DARALMANIN YASANDIGI ZORLU BIR YIL OLMUSTUR.

YAZ SEZONU TURKIYE’DE MAYIS VE HAZIRAN AYLARINDA YASANAN GELISMELERDEN OLUMSUZ
ETKILENIRKEN, YENI KANUNI DUZENLEMELER SEKTORUN YILIN IKINCI YARISINDAKI
SATIS HACMI PERFORMANSINI OLUMSUZ ETKILEMISTIR. DOLAYISIYLA, TURKIYE BIRA
OPERASYONLARIMIZIN TOPLAM SATIS HACMI 2013 YILINDA, 2012 YILINDAKI 8,6 MHL
SEVIYESINE KIYASLA 7,3 MHL OLARAK GERCEKLESMISTIR. 2013 YILINDA BRUT KAR
MARJIMIZ YATAY SEYREDERKEN, FAVOK MARJIMIZ BEKLENTILERIMIZE PARALEL OLARAK
%27,7’YE DUSMUSTUR.
PREMIUM SEGMENTIN GELISTIRILMESI STRATEJIMIZE
PARALEL OLARAK, TURKIYE’DE PAZARA SUNULAN PERONI VE DUVEL GIBI YENI MARKALAR
YANINDA, EFES MALT VE BOMONTI GIBI HIZLI BUYUYEN GENC MARKALARIMIZA
YOGUNLASMAYA DEVAM EDILMESI DE TUKETICILER TARAFINDAN OLDUKCA IYI
KARSILANMISTIR. BU YENI LANSMANLARIN BASARISI AYNI ZAMANDA GUCLU YONETIM
BECERILERIMIZ VE IYI HIZMETIMIZIN BIR SONUCUDUR. EFES MALT COK KISA BIR SURE
ICINDE ANA MARKALARIMIZDAN BIRI HALINE GELIRKEN, YAKIN ZAMANDA PIYASAYA
SUNDUGUMUZ EFES MALT DONUSUMLU SISENIN 2014 YILINDA %100 MALT KATEGORISINI
DAHA DA BUYUTMESI BEKLENMEKTEDIR.
ULUSLARARASI BIRA OPERASYONLARIMIZDA,
EBI’NIN TOPLAM SATIS HACMI 2013 YILINDA ESAS OLARAK RUSYA OPERASYONLARIMIZDAKI
HACIM DUSUSU SEBEBIYLE, BIR ONCEKI YILA KIYASLA ORGANIK OLARAK %12,0
AZALMISTIR. RUSYA’DA YIL ICINDE, SEKTOREL HACIMLER ICINDEKI PAYINI DEVAMLI
OLARAK ARTIRAN ORGANIZE PERAKENDE KANALINDAKI VARLIGIMIZI KADEMELI OLARAK
ARTIRMIS OLDUGUMUZU DA BELIRTMEK ISTERIZ. BUNA EK OLARAK, MARKA VE PAZAR
UYGULAMALARINA ODAKLANILMIS VE URETIM AGIMIZIN OPTIMIZASYONUNA ILISKIN,
GELECEK YILLARDA KARLILIGIMIZA KATKIDA BULUNMASI BEKLENEN BIR PROGRAM
BASLATILMISTIR.
RUSYA’DA ULUSLARARASI BIRA OPERASYONLARIMIZIN KONSOLIDE
PROFORMA FAVOK (BMKO) MARJINDA ONEMLI OLCUDE DUSUSE YOL ACAN HACIM DUSUSU VE
ZORLU FIYATLAMA KOSULLARINA RAGMEN, MARJLARIN 2013 YILINDA DIP SEVIYESINI
GORDUGUNE INANIYORUZ. 2014 YILINDA, BIRLESMENIN FAYDALARINI DAHA FAZLA
GORMEYE BASLAYACAK, KAPASITE AZALTIMI, SATINALMA ALANINDAKI TASARRUFLAR VE
FAALIYET GIDERLERINDEKI AZALISLAR SAYESINDE MALIYET BAZIMIZI DA
DARALTACAGIZ.
TURKIYE VE RUSYA BIRA PAZARLARI KISA VADEDE ESAS OLARAK
KANUNI DUZENLEMELER VE VERGI ARTISLARI NEDENIYLE BASKI ALTINDA OLACAK OLSA DA,
ASIL AMACIMIZ HER IKI OPERASYONDA DA MALIYETLERIN AZALTILMASI, PREMIUM
MARKALARA ODAKLANILMASI VE SATIS VE DAGITIM SISTEMININ OPTIMIZASYONU ILE,
MARJLARI VE PAZAR PAYLARINI IYILESTIRMEKTIR. AYRICA MEVCUT MARKALARIMIZ ICIN,
UKRAYNA VE ORTA ASYA GIBI YENI KARLI PAZARLAR DA GELISTIRECEGIZ.
DUNYA
KALITESINDEKI MARKA PORTFOYUMUZ, DUSUK KISI BASI TUKETIM SEVIYELERINE VE GUCLU
GAYRISAFI YURTICI HASILA BUYUME ORANLARINA SAHIP CAZIP FAALIYET ALANIMIZA EK
OLARAK DUNYANIN EN BUYUK MARKALARIYLA SAGLANAN ISBIRLIKLERIYLE DESTEKLENEN
DENEYIMLI VE FINANSAL ACIDAN GUCLU ORGANIZASYONUMUZ YINE EN TEMEL GUCLU
YONLERIMIZ ARASINDA OLMAYA DEVAM EDECEKTIR. `

-MATRIKS-


-MATRIKS-