Coca-Cola Operasyonlar Başkanı (COO) James Quincey, “Coca-Cola
Şirketi'nin, Coca-Cola markasının çok daha ötesine geçtiğini”
vurgularken, şirketin değişen tüketici tercihleri ve satın alma
alışkanlıkları doğrultusunda büyüme modelini yeniden şekillendirerek
komple bir içecek şirketine dönüşeceğini açıkladı.Coca-Cola
Operasyonlar Başkanı (COO) James Quincey, geçtiğimiz hafta New York
Tüketici Analist Grubu (CAGNY) konferansında yaptığı konuşmasında,
Coca-Cola'nın büyüme stratejisi ve iş yapış modelini değişen tüketici
tercihleri ve satın alma alışkanlıkları doğrultusunda yeniden
şekillendirerek komple bir içecek şirketine dönüşeceğini
belirtti.'Yeni büyüme modeli gücünü inovasyon ve dijitalleşmeden
alacak'1 Mayıs'tan itibaren İcra Kurulu Başkanı (CEO) görevini
üstlenecek olan Quincey, şirketin büyüyen farklı kategorilerde az
şekerli ya da şekersiz seçenekleri ve yeni içeçekleri de barındıran
“tüketici odaklı” markalar oluşturup piyasaya sürerek ve geçmiş
yıllarda olduğu gibi, satış hacmi yerine değer odaklı büyümeyi
hızlandırmaya odaklanacağını belirtti. Bu yeni büyüme modeli, gücünü
daha sade bir iş yapış modeli, inovasyon ve şirketin
dijitalleşmesinden alacak.Tüketicilerin istediği içecek kategorilerine
yatırım yapmakQuincey, “Coca-Cola Markası her zaman Coca-Cola
Şirketi'nin kalbini ve ruhunu oluşturacak, ama şirket ana markasını
geçti. Şirketin ana markasından daha büyük olması gerekiyor,” dedi.
Coca-Cola gazlı içecekler, enerji içecekleri, süt/meyve
suyu/bitki içerikli içecekler, su/zenginleştirilmiş su/sporcu
içecekleri ile hazır kahve ve çayların da aralarında bulunduğu beş
kategoride ürün portföyünü genişletecek.'Şirket satın alımlarına da
devam edeceğiz'Quincey, Şirketin milyar dolarlık markalarının yaklaşık
yüzde 75'inin sahada yaratıldığını belirterek, şirketin inovasyon
yapmaya devam edeceğini ekledi. “Önümüzdeki yolun inovasyonlarımızı
hızlandırma ve Smartwater, Honest Tea gibi olumlu sonuçlar veren
markaların ölçeklendirilmesinden geçeceğini görebiliyoruz,” diyen
Quincey, “ama aynı zamanda, portföyümüzdeki milyar dolarlık markaların
sayısını arttırmak için daha küçük şirketlere yatırım yapmaya ve
şirket satın alımlarına da devam edeceğiz,” diye konuştu.Az
şekerli/şekersiz ürünleri artırarak şirketi büyütmekCoca-Cola,
ürünlerinin tatlarını değiştirmeden tariflerini yenileyerek
içeceklerindeki ilave şekeri azaltma yoluna gidiyor. Şirket aynı
zamanda, Coca-Cola Zero ve diğer az şekerli/şekersiz markalarını dünya
genelinde bulunurluğunu artırmayı hedefliyor. Bunlara ek olarak, daha
küçük ambalajların piyasaya sunulması şirketin bir diğer önceliği
olarak ön plana çıkıyor Quincey, şirketin Dünya Sağlık Örgütü ve diğer
kamu sağlığı otoritelerinin ilave şeker tüketiminin günlük kalori
alımının yüzde 10'unun altında olması gerektiğine dair görüşlerini
desteklediklerini ve bu görüş doğrultusunda da büyüme fırsatları
gördüklerini belirtti.'500'den fazla ürünümüzdeki şeker miktarını
azaltmak üzere çalışıyoruz'“Markalarımızın büyümesini devam ettirmek
için tüketicilerimizi şeker tüketimlerini kontrol etmeye teşvik
etmemiz ve bunun için gerekli koşulları sağlamamız gerekiyor,” diyen
Quincey, “Sadece portföyümüzü büyütmekle kalmayıp aynı zamanda
portföyümüzü yapılandırmak için son derece odaklı bir çalışma
yürütüyoruz. Şu anda 500'den fazla ürünümüzdeki şeker miktarını
azaltmak üzere çalışıyoruz” diye ekledi.

DHA